微信小程序和 H5 页面，怎么选不纠结

「做小程序还是做 H5？」这是咨询里出现频率最高的问题之一。没有绝对答案，关键看你的用户在哪、要不要反复用、要不要支付和消息推送。

选小程序的情况：

用户主要在微信里找你，比如本地生活服务、会员商城、预约到店。需要微信支付、模板消息提醒、分享到群和朋友圈（小程序卡片比链接好看）。希望用户下次还能找到你——小程序可以留在「我的小程序」里，H5 链接容易被忘。

选 H5 的情况：

只是一次性活动页、问卷、简单展示，或者必须兼容多个 App 内打开（不只在微信）。开发成本通常比小程序低，上线也快，不用走微信审核。但功能受限，没有小程序那些原生能力。

两者都要的情况：

有些客户做小程序作为主阵地，H5 做活动落地页投广告。875 的做法是用同一套后端接口，前端分别适配，避免维护两套数据。

顺义做餐饮、美容、培训的客户，十之七八最后选了小程序。做工业品、工程服务的，有时官网 + 表单就够了，小程序可以二期再上。别被销售忽悠「必须做小程序」，先想清楚用户路径。